Emplifi, plataforma líder en customer engagement, lanzó su más reciente informe «Desatando el Poder del Video: Tendencias Clave que Impulsan el Engagement en las Redes Sociales«, una radiografía detallada del comportamiento y las tendencias en redes sociales durante el segundo trimestre de 2023, incluyendo la batalla TikTok vs Instagram.
Puedes mirar el video de 90 segundos o leer cada uno de los insights y conclusiones debajo de él.
¿Qué tendencias de redes sociales en 2023 se están consolidando?
Contenidos que mejor funcionan en Instagram
El informe destaca el éxito de Instagram Reels en comparación de otros contenidos, no solo en Instagram, sino en todo el panorama del social media.
- Los reels superan en interacciones al resto de formatos de contenido en Instagram.
- Los reels obtienen un 55% más interacciones que las publicaciones de imágenes individuales y un 29% más que las publicaciones de videos regulares.
- Los reels y los carruseles son los contenidos con mejor rendimiento para las marcas en Instagram. Los reels tienen una mediana de 75 interacciones por publicación, mientras que los carruseles una de 74.
- Irónicamente, al analizar los anuncios de Instagram, solo el 11% corresponde a ubicaciones de Reels.
De hecho, aunque el engagement en Instagram ha disminuido, la plataforma aún tiene las tasas más altas para las marcas en comparación con Facebook y Twitter.
Contenidos que mejor funcionan en Facebook
Mientras que los Instagram Reels ganan popularidad, los Facebook Reels no están experimentando la misma tracción. Son los videos en vivo de Facebook los que dominan al resto de formatos de contenido en la plataforma, obteniendo casi cuatro veces más interacciones en comparación con las publicaciones de videos estáticos.
Contenidos que mejor funcionan en Twitter y el estado de la verificación azul
Otra tendencia interesante que el estudio encontró es la verificación en Twitter por parte de las marcas.
Emplifi examinó más de 40,000 cuentas de marcas en Twitter y descubrió que el 4% de ellas estaban confirmadas el 11 de abril de 2023, una semana antes de que Twitter comenzara a cobrar $8 al mes por el estado Twitter Blue. Para el 30 de junio, el número de marcas con el distintivo de aprobación Twitter Blue se había duplicado al 9%.
En Latam, el crecimiento ha sido del 2% a poco más del 6%.
En cuanto al formato de contenido que mejor funciona en Twitter, los datos de Emplifi encontraron que los tweets que contenían GIFs obtuvieron el doble de interacciones que aquellos con enlaces y un 33% más que las actualizaciones de estado basadas en texto.
Instagram vs TikTok ¿Cuál es mejor?
En comparación con Instagram que tiene una audiencia más establecida, las marcas todavía están teniendo un gran crecimiento en su base de seguidores en TikTok.
Los datos de Emplifi muestran que la marca promedio experimentó un aumento de cinco veces en el número de seguidores en TikTok en el segundo trimestre de 2023 en comparación con el primer trimestre, mientras que vieron un aumento mucho más modesto de apenas 6% en seguidores de Instagram.
Instagram reels vs TikTok reels
Los datos de Emplifi muestran que las cuentas de Instagram superaron a las cuentas de TikTok en cuanto a alcance (65% vs. 35%), interacciones (61% vs. 39%) y vistas de videos (64% vs. 36%). Sin embargo, las marcas obtuvieron una tasa de participación media más alta en TikTok que en Instagram (54% vs. 46%).
Conclusión
Es hora de que las marcas abracen por completo el video, y esto incluye todo, desde Instagram Reels y Facebook Live Video hasta el contenido en TikTok e incluso los GIFs en Twitter. El video de formato corto está creciendo de manera impresionante, y las marcas que se sumen a esta tendencia tendrán una gran ventaja sobre sus competidores. El informe completo de Emplifi ya está disponible en inglés.
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