Es un hecho que el video está sobrepasando a las imágenes como el contenido favorito de los usuarios en internet. La cantidad de herramientas para generar piezas cortas como Instagram o Vine han disparado esta tendencia; aunado a ello, la facilidad para distribuirlos vía YouTube, Vime o ahora Facebook, han hecho que estos contenidos se propaguen como lumbre sobre pólvora.
El hecho de que Facebook permitiera que los usuarios pudieran subir los videos directamente a esta red y se autoreprodujeran ha hecho que sus estadísticas crezcan colosalmente. De acuerdo con cifras que nos proporciona la misma red social:
- El número de visualizaciones de videos en Facebook aumentó un 75% en el 2014 en todo el mundo
- La tendencia es todavía más acentuada en Estados Unidos, donde las visualizaciones se dispararon un 94% en el último año
- También en Estados Unidos, más del 50% de las personas que usan diariamente Facebook miran por lo menos un vídeo al día
- Desde junio de 2014, Facebook cuenta con un promedio de más de 1.000 millones de vistas diarias de video
- La cantidad de videos publicados en Facebook por personas y marcas aumentó 3,6 veces en relación al año anterior en todo el mundo
- Los números no sólo muestran que las personas tienden a consumir más video en Facebook, sino que lo hacen cada vez más desde sus teléfonos móviles
- Más de 300 millones de personas alrededor del mundo publican más de 70 millones de fotos y videos a diario en Instagram
- En la segunda mita del 2014 Facebook registró un promedio de 1.000 millones de visualizaciones de videos por día en todo el mundo
- 65% de las reproducciones de videos se realizaron desde dispositivos móviles
- Cisco Systems estima que el video móvil se potenciará hasta 14 veces entre el 2013 y 2018, representando un 69% del tráfico total de datos móviles
- Sólo en septiembre del 2014 más de 800.000 pequeñas y medianas empresas en todo el mundo divulgaron más de 3 millones de videos en Facebook, casi el doble que en el mismo mes del año anterior.
Tres tips para desarrollar videos para Facebook
Una primera imagen creativa e impactante es clave: el valor se crea muy rápidamente, comenzando con la acción inicial de encontrar el video y extendiéndose hasta los primeros segundos del mismo (aproximadamente 3). Para detener los pulgares de los usuarios y lograr que miren el video, es clave asegurar que aquel sea creativamente fuerte desde el primer cuadro o segundo.
El valor incremental se extiende más allá de los primeros segundos. Lo que en definitiva importa es el contenido y la historia. Si bien las personas tienden a mirar videos cortos, estarán dispuestas a mirar videos más largos siempre y cuando estos cuenten buenas historias.
Diseñar sin sonido y sumar valor con sonido: con el incremento de vistas de video vía móvil, recomendamos usar videos que funcionen bien con y sin sonido, de manera que el público se interese en los videos aún sin sonido. También se puede considerar la inclusión de un subtitulado que no requiera de audio.
Hacer foco en los objetivos generales de campaña: las campañas más sólidas combinan recursos creativos, como fotografías y video. Las marcas deberían optimizar su creatividad pensando en las diferentes pantallas, dispositivos y posibilidades de conectividad para llegar al público de manera efectiva.
Como ejemplo de los 3 puntos anteriores está McDonald´s, quien como parte de su campaña para el Mundial de Fútbol, en conjunto con el Departamento Creativo de Facebook, OMD, Arc Sponsorship y Framestore, recreó los momentos más espectaculares del día con una campaña de video en tiempo real protagonizada por las icónicas papas fritas de McDondald’s como espectadores de los partidos, directores técnicos y jugadores en un estadio semejante al packaging de McDonald’s. La campaña FryFutbol obtuvo 400 millones de impresiones y alcanzó a más de 125 millones de contactos únicos (80% de los cuales fueron alcanzados vía móvil) en 158 países.
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