Un newsletter linklog es aquel en que periódicamente, a través de su envío, se mantiene en formato de blog, lista o artículo, una serie de enlaces y recomendaciones a contenidos que son altamente interesantes para una audiencia específica. Se trata de una labor de curación de contenido más que de creación.
Imaginemos que nosotros como personas o como marcas, somos expertos en algún tema, como criptomonedas, alimentos, belleza o NFT. Ahora pensemos que cada semana, compilamos todos los contenidos interesantes que vayamos encontrando (artículos, videos, reels, programas de TV, estadísticas, películas, etc.) y al inicio de la semana siguiente, simplemente escribimos un contenido en donde incluimos estos links como recomendaciones a nuestra audiencia y se lo enviamos por correo. Eso es un newsletter linklog.
Hoy por hoy funciona muy bien para creadores de contenido pero nada impide que pueda usarse por marcas que quieran posicionarse como expertas en un nicho.
Beneficios de un newsletter linklog
¿Cuáles son los beneficios de hacer esto? Sencillo. El brand awareness y la reputación de marca que se adquiere en el nicho en el que nos desenvolvemos es inmensa, porque poco a poco, vamos poniendo ladrillos que rápidamente nos harán lucir como expertos(as) en el área que hayamos escogido.
La presentación del material en un newsletter linklog puede variar mucho. En algunos casos, cada recomendación que hagamos será simplemente un enlace independiente y no proporcionaremos mucha más información salvo un título o una línea. En otros casos, el linklog ofrece un breve comentario o párrafo sobre el enlace y los contenidos que este contiene. Y en unos más, los links son parte natural de un párrafo extenso, como en este ejemplo de Girl’s Night In, uno de los newsletter mejor logrados:
Por supuesto que el newsletter linklog puede ser tan vistoso como se desee. Es decir, puede incluir imágenes, videos, gifs, gráficas, etc. lo cual abona aún más en la construcción de la reputación de quien lo cura.
Girlboss por ejemplo, siempre abre con un gif animado.
La persona que lo administra puede ser una sola, o bien, puede ser un trabajo colectivo.
Las y los Linkloggers también pueden intercambiar enlaces entre sí, creando una red de asociaciones con otras personas interesadas en conservar enlaces e intercambiar información.
Cuando alguno de los links que se recomienden sea a sitios con paywall, es necesario señalarlo, para evitar la frustración de las y los usuarios cuando lleguen a una web disponible sólo para usuarios registrados.
Los newsletters linklog también pueden fomentar la interacción. Es decir, se puede invitar a la audiencia a enviar comentarios, lo que permite a la gente hacer sugerencias, preguntas, debates, etc. que den origen a nuevos materiales.
Como verás, los newsletters linklog son también una forma de hacer marketing de contenidos, y en este caso, no necesitas la expertise para escribir tanto como para compilar información y organizarla para tu audiencia.
Monetizar un newsletter linklog
Los linklogs pueden monetizarse y su capacidad variará dependiendo de su calidad, constancia y nicho.
Un buen newsletter suele contener publicidad de marcas interesadas en el segmento al que va dirigido. Puede hacerse con inserciones de contenido, anuncios o incluso simples patrocinios.
Suscripciones a un newsletter
¿Cómo se suscribe la gente a un newsletter linklog? Es necesario tener un sitio web donde puedan hacerlo e incluso es recomendable colocar parte del contenido con fines SEO; pero MUCHO más importante es que en él aparezcan las ediciones pasadas de los envíos para que puedan consultarse; esto es para que las y los nuevos usuarios sepan lo que pueden recibir al suscribirse, y por otro lado, la comunidad lectora pueda consultar ediciones que ya no tengan en sus bandejas de correo.
Aquí como lo hacer Girl’s Night In.
Y aquí cómo Girlboss muestra las ediciones anteriores de sus envíos:
Los Linklogs son una extraordinaria manera de construir reputación, comunidad, expertise… pero sobre todo, también son una forma excelente de levantar una base de datos de un segmento con intereses muy específicos, y por lo tanto, leads y clientes para marcas interesadas en él.
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